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数字乡村离不开电商赋能

2019年11月27日

数字乡村离不开电商赋能

来源:经济日报

日前,农业农村部与中央网信办联合发布了《中国数字乡村发展报告(2019年)》。报告显示,当前新一代信息技术创新空前活跃,不断催生新模式新业态,为数字乡村发展创造了前所未有的机遇。就在一年前,“中国农村改革第一村”安徽省凤阳县小岗村与山东省安丘市石埠子镇达成战略联盟,通过新型农村电子商务助推销售本地优质农产品,经过一年时间的运营,平台实现总交易额690万元。

截至目前,我国农村电商已呈现出多层次特征,针对不同细分领域,进行错位竞争,内容电商、专业电商发展迅速,以移动社交为中心的社交电商模式正在成为新增量市场。可以说,小岗村与石埠子镇等进行的“互联网+大包干”正是电商赋能乡村的典型思路,构建起由党委主导、政府推动、电商搭台、农民受益的“农商互联”新模式。

这一新模式的主要做法是以乡镇为单位,把乡镇产出的所有资源打包成一个整体,通过互联网工具把这些资源分给老百姓使用。给每个村集体和农户都开通专属的网店,然后把全镇的产品资源传到平台上,实现了每个村集体和农户都能调动全镇特色农产品的能力。

在互联网巨头的推动下,不少农村电商送工业品下乡,丰富了农民的网络购物体验。但总体看,工业品下乡风风火火的同时,农产品进城依然面临不少困难。其原因是农村交通基础设施较差,农产品种类分散、规模不大,物流成本高,易损耗腐烂等。相比传统的下行式农村电商,电商赋能乡村模式的优势在于其上行的有效性:镇域政府统筹区域特色农产品资源并保证品质,打造区域公共品牌,通过企业搭建简单易操作的电商平台,挖掘本地群众的社交力量吸引天南地北家乡人,推动家乡农产品上行,所得利润按比例分配给老百姓和集体。

笔者认为,推动电商赋能乡村,要实施产业赋能,创品牌、开网店,引领百姓致富。精选特色农副产品、旅游产品、乡村民俗文创产品,建立特色优质农产品资源库。多创意、共开发,注重特色农产品深加工,提高农产品附加值。积极打造镇域公用品牌,统筹品牌运营管理,逐步建成品牌商标注册保护、品牌授权管理及品牌导入体系。以赋能电商平台为依托,整合本地优质农产品和外地联盟产品资源,赋予农户全镇域特色产品的供应能力。设立统一的供应体系,形成完整的供应服务体系,赋予农民抵抗风险的能力。

电商赋能还要实施智慧赋能,搭通道聚人才共谋家乡发展。从某种角度看,这是一种社交电商模式,是通过社交网络给予电商赋能的赋能。要挖掘和释放乡愁在推动农民增收中的潜力,让乡村文化精髓维系乡愁情愫,让离乡贤人难舍乡愁记忆,做足乡贤能人为家乡赋能的文章。深入挖掘本地能人信息,逐村摸清本土乡贤、离土乡贤和外来乡贤。利用系统化多平台支撑,有效整合农村既有产品供应链资源,催生农产品销售的“乘法效应”,最大限度扩大农产品销售渠道。

 

 

 

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